“618”衣食住行“國潮”成風，服務消費引領消費新趨勢

從6月1日零時至6月18日14時，消費者在京東平臺累計下單金額已經達到3056億元，快遞員累計送貨距離達到9.1億公里;蘇寧易購6月18日全屋家裝、智能家居銷售同比增長135%;天貓“618”每筆訂單碳排放同比降低近兩成。

在剛剛過去的“618”，國貨國潮搶占潮流“C位”，服務消費引領消費新趨勢，大量品牌商家成交額瞬間破億元，我國居民蓬勃的消費力再次展現出經濟發展的強勁韌性與活力。

衣食住行“國潮”成風

乘文化自信和中國制造升級之長風，近年來，中國品牌在國際時尚界大放異彩。隨著越來越多中國品牌崛起，以及Z世代的消費實力漸顯，國潮旋風如今已席卷人們日常生活的方方面面。

“給我爸的父親節禮物今天提前到貨，上半身李寧，下半身安踏，老爺子也成潮男了。國貨真香!”今年“618”，白領小林的購物車里有不少“中國味”。談及國潮，很多人不會忘記，2018年體育品牌李寧以“中國李寧”的姿態，在歐洲頂尖時尚T臺上的驚艷綻放。如今，李寧已成為像小林這樣的年輕人心里國潮時尚的重要代表之一。

國潮之風起勢于時尚，但遠不止于時尚。在文化自信和中國制造升級的推動下，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚，大量中國老字號和新晉國貨品牌崛起。在2021京東“618”十佳國潮品牌中，李寧、蒙牛、飛鶴、完美日記、自然堂、聯想、小米、顧家家居等品牌悉數上榜。國潮所掀起的生活新風尚，受到了越來越多消費者的青睞和認可。

文創產品作為自帶文化屬性的特殊品類，在國潮時代擁有得天獨厚的走紅潛質。京東數據顯示，6月1日，故宮文創成交額同比增長3倍;博物館文創成交額同比增長150%，其中國家博物館成交額同比增長10倍;非遺老字號前10分鐘成交金額同比增長5倍，王星記扇子和朱炳仁銅擺件成為熱銷商品。而阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》也顯示，過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。

服務消費成新亮點

伴隨著居民消費從實物型消費向服務型消費拓展，作為高質量消費中的重要一環，新服務消費興起成了今年“618”的一抹亮色。

想要體檢，卻不想人擠人，怎么辦?體檢服務如今也能上門做。通過線上平臺下單預約后，24小時之內專業體檢護士就會上門進行采樣，采樣之后發回檢驗機構，檢驗結果生成后，會有專門的系統工作人員為你進行結果解讀。不斷創新的新興服務吸引了越來越多消費者的青睞。

電商平臺上，爆發式增長的數據印證了服務消費不斷躍升的勢頭。6月18日前10分鐘，京東居家“省心裝”打標產品成交額同比增長280%，裝修服務中局部空間煥新受到熱捧，成交額同比增長150%，其中72小時極速換新衛浴套餐成交額同比增長8倍。15分鐘內，京東京車會小保養套餐訂單量同比增長275%;生活服務方面，京東家政訂單量環比增長276%，機票盲盒商品15分鐘成交額超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即將來臨，景區門票成交額同比增長319%。

隨著年輕群體成為消費市場生力軍，滿足個性化需求的創新產品不斷涌現。可視貓眼鎖、低糖高纖電飯煲、益生菌漱口水、能自動集塵“月拋”垃圾的掃地機器人……在電商消費大數據支撐下，不少通過反向定制模式推出的新品“出道即爆款”，新產品和新品類加速“破圈”。

帶動農業加速升級

每年6月正是海口荔枝上市的季節。今年“618”期間，果農王錄理利用當地政府與電商平臺打造的電商、物流一體化供應鏈解決方案，和合作社的4000多戶果農找到了增收致富的新方式。

王錄理介紹，今年電商的荔枝銷量占到當地產量的25%。京東物流車直接開進了荔枝果園，保障來自源頭的新鮮;在海口等華南地區，新增投入多條航空、高鐵線路，在強力的供應鏈保障下，一顆顆個大果甜的海口荔枝最快24小時就能到達全國各地，單量也出現飛漲。

當前，鄉村振興正在全面推進，供應鏈作為連接產銷兩端的關鍵環節，在助力產業發展中發揮著越來越重要的作用。現代化物流網絡不僅服務了消費者，滿足了大眾對于新鮮的需求，更讓農業生產者得到了實惠，成為促進產地經濟發展的催化劑。四川春茶、煙臺/大連櫻桃、嶺南/海口荔枝、仙居楊梅、陽山水蜜桃、青海蟲草等多個產地的特色農產品在今年“618”期間展開多渠道網絡推廣，進入越來越多城市居民餐桌。京東物流昨天公布的最新數據顯示，今年“618”期間，其農產品上行業務量同比增長200%。

(北京日報記者 孫奇茹)

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