“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布，興趣電商成為購物新選擇

6月19日，“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長累計(jì)達(dá)2852萬小時(shí)，用戶互動(dòng)活躍，直播間共點(diǎn)贊769億次，興趣電商成為廣大消費(fèi)者購物新選擇。

本次活動(dòng)，抖音電商力推源頭好貨和國潮好物。報(bào)告顯示，有22.3萬款地方好物通過該平臺(tái)賣向全國，蔬菜和水果較去年同期銷量翻倍。非遺技藝商品訂單量環(huán)比增幅達(dá)173%，瀘州老窖、百雀羚、內(nèi)聯(lián)升等老字號(hào)迎來市場新增量。

發(fā)掘區(qū)域特色，22.3萬款地方好物銷往全國

“抖音618好物節(jié)”期間，來自全國各地的22.3萬款特色產(chǎn)品，通過平臺(tái)“富域計(jì)劃”提供的流量扶持，被更多消費(fèi)者熟知。其中，廣西百色芒果、陜西洛川蘋果、湖北秭歸臍橙、新疆若羌灰棗、陜西閻良甜瓜位列生鮮好物銷售量前五。

通過上萬場特色直播，蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，在抖音電商里獲得了市場新增量。報(bào)告顯示，相比去年同期，該平臺(tái)蔬菜銷量增幅達(dá)190.5%，消費(fèi)者下單最多的是南瓜、小香薯和洋蔥。水果銷量同比增幅達(dá)157.4%，芒果、蘋果和橙子銷售量位列前三。

本次活動(dòng)恰逢端午節(jié)，嘉興肉粽、洪湖清水白粽、山東黃米蜜棗粽、惠州堿水粽等地方特色粽子廣受歡迎，總銷量是去年同期的37.9倍。其中，咸粽子比甜粽子更受平臺(tái)消費(fèi)者青睞，銷售比為七比三。肉粽、蜜棗粽、蛋黃粽、清水白粽和板栗粽，銷售量位列前五。上海是粽子購買量最多的城市，深圳、成都緊隨其后。

非遺匠心商品和中華老字號(hào)獲新增量市場

在抖音電商“富藝計(jì)劃”的推動(dòng)下，平臺(tái)特別打造了“遇見新國潮”專區(qū)，邀請(qǐng)上百位非遺傳承人和匠心手藝人，通過短視頻和直播展示商品背后的技藝與文化。報(bào)告顯示，非遺商品的訂單量環(huán)比增幅達(dá)173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圓包、景德鎮(zhèn)雞心杯、蘇羅真絲手帕等匠心商品深受平臺(tái)消費(fèi)者喜愛。

各地消費(fèi)者呈現(xiàn)出對(duì)國風(fēng)好物的偏好差異：買旗袍最多的城市是成都，買漢服最多的城市是西安。北京消費(fèi)者購買了大量核雕工藝品，上海消費(fèi)者偏愛中式點(diǎn)心，山東濰坊和煙臺(tái)分別是購買盆栽牡丹和醬香型白酒最多的城市。

越來越多的老字號(hào)入駐抖音電商，嘗試自播，獲得了新的市場增量。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，瀘州老窖自播成績出眾，銷量環(huán)比增幅達(dá)164.5%。此外，百雀羚、恒源祥、回力和內(nèi)聯(lián)升也表現(xiàn)優(yōu)異，銷量環(huán)比增幅分別為80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

值得關(guān)注的是，據(jù)該報(bào)告披露，活動(dòng)期間，平臺(tái)新增用戶最多的群體是00后，同比增幅達(dá)392.1%。其次是90后群體，同比增長225.9%。

(西安報(bào)業(yè)全媒體記者 樊華)

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