國貨品牌為何頻頻出圈，不斷引領時尚新潮流？

隨著自主品牌的崛起，國產品牌無論從“品質”還是“潮流”上都極具競爭力，人們消費國產商品的意愿高漲。CBNData此前發布的一份報告顯示，消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。其中，很有趣的一個現象是，00后和90后消費者占到了其中半壁江山。

剛剛過去的“618”，國貨品牌更是頻頻出圈。蘇寧易購數據顯示，國貨新銳美妝商品交易總額同比增長118%。

6月25日，在由社群電商平臺夢餉集團主辦的2021年“新消費、新國貨、新品牌”論壇上，中國科學院大學經濟與管理學院副院長喬晗表示，Z世代、小鎮青年、新中產這類新消費者自我意識覺醒所帶來的消費行為改變，帶動了消費市場從大眾化流通導向變成了圈層化需求驅動。從而也形成了新消費從心出發的新商業邏輯，新國潮也從中國元素向中國旋律轉變。在這背后，是正在崛起的“民族自信”“文化認同”力量，為國貨之風的演繹進行了推波助瀾。

還有專家指出，在國貨品牌快速發展的背后，主要是品牌對于品質的追求和消費需求的把握，但也離不開“新渠道”的賦能，社群電商平臺的支持，成為促進國貨品牌發展的重要力量。社群電商在中國旋律品牌和產品推廣中具有天然的優勢，也非常契合當下消費人群“產品+內容+社交”的購物需求。

在論壇上，夢餉集團高級副總裁湯愛萍提出立體化賦能，助推新品牌發展的規劃。“夢餉集團將持續把社交植入整個營銷過程，為國貨轉化帶來了更高的效率;同時通過定向分享，讓其品牌和產品更快更大范圍、更精準地觸達更多的消費者，實現更精準的人貨匹配。

以稻香村為例，擁有200多年的老字號品牌稻香村近年來推出了不少“網紅”產品。激烈的市場競爭下，這家百年老號何以始終“活力滿滿”，不斷引領時尚新潮流?稻香村營銷中心副總經理劉志勇表示，“消費者需要什么，我們就研發什么，我們是站在傳統文化的‘肩膀’上創新。同時，在渠道方面稻香村與夢餉集團的合作不僅是在銷售上，還有內容的傳播。”

在他看來，打造“稻香村”超級IP，通過跟社群電商平臺合作，從文化研究、產品研發、跨界合作、場景打造等多維度把稻香村打造成為一個超級IP，不僅讓稻香村成為中式糕點品類的代表，更成為中國文化的符號之一。

(工人日報-中工網記者 楊召奎)

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