芒果超媒上半年營收增長36%凈利潤增長31.5%，股價半年跌幅超40%

中華網財經8月18日訊，8月17日，芒果超媒（300413）披露半年報，2021年上半年，芒果超媒實現營業收入78.53億元，同比增長36.02%；凈利潤14.51億元，同比增長31.52%；基本每股收益0.82元。業績的增長受益于芒果TV會員、廣告、運營商等各項業務的良好快速增長。

芒果超媒是湖南廣電旗下統一運營的新媒體平臺，是A股市場唯一一家國有控股長視頻新媒體公司。2021年上半年，公司實現營業總收入78.53億元，同比增長36.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.51億元，同比增長31.52%。其中，芒果TV會員、廣告、運營商等各項業務保持穩健、快速增長良好態勢，其運營主體快樂陽光實現營業收入67.53億元，同比增長45.96%，凈利潤13.86億元，同比增長32.84%。

公司主要業務分為三項：芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作和內容電商業務。

芒果TV互聯網視頻業務增長近5成，其中廣告收入增長74.75%

芒果TV互聯網視頻業務主要分為廣告、會員及運營商業務。報告期內，芒果TV互聯網視頻業務實現收入58.98億元，同比增長49.45%，廣告、會員及營運商業務保持穩健增長。

其中，2021年上半年，廣告業務實現收入31.42億元，同比增長74.75%。驅動廣告收入增長的因素主要包括：公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風破浪的姐姐（第二季）》創上半年單項目招商金額之最；以《密室大逃脫（第三季）》《妻子的浪漫旅行（第五季）》等IP為代表的綜N代項目廣告招商體量穩步增長；頭部劇集如《理智派生活》《八零九零》《陪你一起長大》以及定制綜藝的廣告產品創新與銷售取得突破性進展，DSP、IGRP營銷升級成果顯著。

2021年上半年，公司實現會員收入17.45億元，同比增長23.05%。報告期內，公司會員收入增速有所放緩，主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《錦衣之下》等熱播劇集拉動下，會員收入增速的基數較大。下半年，《披荊斬棘的哥哥》等熱門綜藝的播出、季風劇場優質劇集《我在他鄉挺好的》以及《與君歌》等頭部劇集的上線，有望拉動會員收入持續增長。

截至2021年6月30日，公司運營商業務實現收入10.11億元，同比增長38.63%。截至報告期末，公司運營商業務已覆蓋31個省級行政區域，覆蓋用戶超3億戶。

新媒體互動娛樂內容制作營收增長18.51%

公司新媒體互動娛樂內容制作業務包含了內容制作及運營、藝人經紀、音樂版權、IP衍生開發及游戲等業務。2021年上半年，公司新媒體互動娛樂內容制作業務實現營業收入9.85億元，同比增長18.51%。內容制作及運營、藝人經紀、音樂版權、IP衍生開發及游戲等業務穩健發展。作為國內頭部綜藝節目制作平臺，公司擁有20個高質量綜藝節目自制團隊。

影視劇方面，公司擁有24個影視制作團隊和30家“新芒計劃”戰略工作室，報告期內共上線79部劇集，其中有23部微短劇集。季風劇場采用短劇模式，單集70分鐘，每周播出2集，共12集，是國內首次臺網聯動深入試水短劇模式。季風劇場自開播以來，先后上線《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉挺好的》等短劇集，以高濃度的劇情、電影級的敘事手段，創造嶄新的敘事風格和影像品質，為影視行業帶來革新氣象，獲得行業和受眾一致好評。

2021年上半年，基于在用戶端和產業鏈端積累的獨特優勢，芒果超媒正式布局線下實景互動娛樂產業。

用戶端方面，芒果TV主打年輕女性用戶群體，通過《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大經典IP及其衍生IP積累了大量熱衷于實景解密的垂類會員。

產業鏈方面，公司依托產業鏈上游的IP優勢，開發劇本殺業務云平臺，并向產業鏈下游延伸，打造芒果M-CITY明星大偵探旗艦品牌，通過上下游以及線上線下的協同，逐步構建起在實景探案+圓桌劇本殺細分領域的全產業鏈優勢。

開業三個月，“芒果M-CITY”長沙旗艦店已成為網紅打卡新地標，未來，“芒果M-CITY”將陸續登陸上海、成都、海口等城市。

內容電商業務收入增長18.51%

公司內容電商業務包括由傳統電視購物轉型為媒體電商的快樂購業務板塊，以及基于長視頻內容優勢推出的面向年輕人的垂直內容電商平臺小芒業務板塊。

2021年上半年，內容電商業務實現收入9.31億元，同比下降2.36%。

除以上三項主營業務以外，值得一提的是，以“劇本殺”為代表的新一代實景娛樂項目，作為近年來快速興起的線下創意社交游戲，以強社交屬性和沉浸感，逐步成為年輕消費人群的主要娛樂消費方式之一。

隨《明星大偵探》等頭部內容IP的穩步破圈，劇本殺等實景娛樂進入高速增長期。根據券商研報，2020年市場規模已突破百億。劇本殺分為線上APP和線下門店市場，線下市場因為沉浸性和社交性更強的原因接力線上繼續高增長，門店已迅速增長至30000家，2021年劇本殺市場規模將達170億以上。

具有以頭部內容為核心，全產業鏈打造及整合能力的市場參與者，將不斷引領新興實景娛樂行業的劇本質量、品牌建設、市場推廣及標準化經營再上新臺階，進一步提升整個產業的復合溢價能力。

雖然公司上半年業績表現不錯，但是今年芒果超媒資本市場卻表現萎靡，今年以來，芒果超媒股價一路下跌，從最高的92.88元跌到50元附近，跌幅超40%。截至8月18日收盤，芒果超媒收跌3.28%，報收51.55元/股，總市值約918億元。

關鍵詞： 增長 芒果 超媒 上半年