產(chǎn)品矩陣不斷完善，山西汾酒上半年營收凈利實現(xiàn)雙增長

臨近8月尾聲，白酒企業(yè)上半年業(yè)績報告也陸續(xù)披露出來。8月26日，山西汾酒發(fā)布2021年半年報。據(jù)報告顯示，山西汾酒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入121.19億元，同比增長75.51%，實現(xiàn)凈利潤35.44億元，同比增長117.54%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，山西汾酒上半年業(yè)績穩(wěn)中向好。值得注意的是，這是山西汾酒首次半年營收破100億。

營收凈利雙增

山西汾酒近年來發(fā)展穩(wěn)定，今年上半年實現(xiàn)營收121.19億元，同比增長75.51%，實現(xiàn)凈利潤35.44億元，同比增長117.54%。業(yè)績快速提升是山西汾酒全方面駛?cè)肟燔嚨赖挠辛w現(xiàn)。

翻看山西汾酒近年來的業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，山西汾酒近年來一直保持著穩(wěn)健發(fā)展。據(jù)年報顯示，2018-2020年，山西汾酒實現(xiàn)營收分別為93.82億元、118.8億元、139.9億元，同比增長分別為47.48%、25.79%、17.63%，實現(xiàn)凈利潤分別為14.67億元、19.39億元、30.79億元，同比增長54.01%、28.63%、56.39%。

值得注意的是，今年上半年，山西汾酒的凈利潤已超過去年全年的凈利潤。營收、凈利持續(xù)增長的背后，是山西汾酒產(chǎn)品矩陣的不斷完善。上半年，山西汾酒堅持“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略，持續(xù)鞏固提升青花汾酒優(yōu)勢，堅持“為高品質(zhì)生活代言”的高端品牌定位。

在產(chǎn)品方面，汾酒、系列酒、配制酒今年上半年實現(xiàn)營收分別為110.34億元、3.06億元、6.72億元，同比增長分別為76.08%、2.58%、147.78%。從數(shù)據(jù)來看，汾酒占比達到92%，其中青花系列引領(lǐng)高增。汾酒、系列酒、配制酒等各類產(chǎn)品上半年均實現(xiàn)高速增長。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，山西汾酒上半年交出的成績單，符合企業(yè)目前的發(fā)展進度和節(jié)奏，穩(wěn)中向好的快速發(fā)展。山西汾酒的青花汾酒20在400元價格帶競爭優(yōu)勢明顯，經(jīng)過多年培育進入放量階段。青花汾酒30·復(fù)興版則是卡位千元價格帶，消費者培育工作穩(wěn)扎穩(wěn)打，下半年有望貢獻營收增量。

對標(biāo)國際品質(zhì)

山西汾酒得以穩(wěn)步發(fā)展，不僅僅是產(chǎn)品矩陣的完善，還體現(xiàn)在全國化戰(zhàn)略的升級、高端化布局的推進。4年時間，山西汾酒的營收體量從2017年的60.4億增長至2020年的139.9億，體量增長近140%，得益于優(yōu)秀的產(chǎn)品策略以及堅持高端品牌的定位。

山西汾酒堅持堅持“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略，持續(xù)鞏固提升青花汾酒優(yōu)勢，堅持“為高品質(zhì)生活代言”的高端品牌定位，使得企業(yè)盈利能力有效提升。同時，深化“1357+10”市場布局，對長三角、珠三角經(jīng)濟帶市場進行深度拓展，全國市場可控終端網(wǎng)點數(shù)量突破100萬家，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道持續(xù)優(yōu)化。

從市場方面來看，山西汾酒上半年省內(nèi)、省外市場實現(xiàn)營收分別為47.18億元、72.94億元，同比增長分別為50.64%、96.92%。但從第二季度來看，山西汾酒第二季省內(nèi)、省外市場實現(xiàn)營收分別為17.83億元、29.48億元，同比增長分別為61.54%、82.16%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，山西汾酒加強對南方市場的深度拓展，南方核心市場增幅遠(yuǎn)高于全國市場的平均增幅，省外占比超六成。

拓展南方核心市場的同時，山西汾酒作為清香型白酒的龍頭企業(yè)，曾率先在同行業(yè)提出并執(zhí)行與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的食品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。山西汾酒執(zhí)行嚴(yán)于國內(nèi)高于國際的食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，汾酒獨特的“清蒸二次清、地缸固態(tài)分離發(fā)酵”生產(chǎn)工藝，保證了其安全指標(biāo)能輕松達到并優(yōu)于國際標(biāo)準(zhǔn)。憑借過硬的品質(zhì)，清香汾酒開辟出一條獨樹一幟的“國際香”道路。

業(yè)內(nèi)人士指出，清香型白酒的口感與全球市場的主流烈性酒口感接軌。清香型白酒經(jīng)過適當(dāng)調(diào)整后，最容易為國際消費者所接受，更有助于打開白酒國際市場。

加速雙輪驅(qū)動

據(jù)了解，下半年，山西汾酒將加速推進“雙輪驅(qū)動”，實現(xiàn)竹葉青產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷研”一體化運營。同時，對標(biāo)世界一流企業(yè)，進一步強化提升公司管理水平。不斷推進數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型工作，打造“智慧汾酒”。

汾酒被譽為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國際標(biāo)準(zhǔn)的制定出發(fā)，用標(biāo)準(zhǔn)打開國際市場的大門，讓中國白酒的國際化道路越走越遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，清香型白酒的口感與全球市場的主流烈性酒口感接軌，清香型白酒經(jīng)過適當(dāng)調(diào)整后，最容易為國際消費者所接受，更有助于打開白酒國際市場。山西汾酒在國際化的道路上，還始終堅持文化國際化，把汾酒文化與中國文化“帶出去”，形成了一條獨特的“汾酒國際化路徑”。

關(guān)鍵詞： 山西汾酒 營收凈利 產(chǎn)品矩陣 雙輪驅(qū)動