山西延伸產業鏈條 ，夜間旅游休閑消費產業不斷崛起

“沒想到忻州古城夜游會如此火爆，尤其是《貂蟬拜月》實景沉浸式表演，更是生動演繹了三國群雄紛爭的風云歲月，讓人頓時有一種穿越之感，非常值得一看。”近日，帶全家游覽忻州古城的太原游客高曉偉感慨地說道。

近年來，山西省委、省政府始終把文化旅游產業發展擺在突出位置，連續6年舉辦旅游發展大會，著力打造一批重點景區，持續面向重點客源市場推介，大力發展夜間經濟，促進旅游消費轉型升級，不斷推動我省文化旅游業高質量高速度發展。

延伸產業鏈條 景區競相聚焦夜游項目

在“旅游+”戰略推動下，近年來我省各地旅游業主動與一二三產業融合并擦出業態創新的火花，旅游業態和產品持續創新和豐富。尤其是眾多形式的夜游演藝項目相繼登臺亮相，再次成為了不少地方和景區提振旅游市場的新引擎。

2020年被列為省級步行街試點的忻州古城，為游客提供了沉浸式體驗的好去處。除了《貂蟬拜月》等常態駐場演出外，忻州古城還借助當地獨特的歷史文化資源，利用《貂蟬拜月》舞臺表演復蘇傳統文化記憶、傳統戲曲表演，以及《選親拋繡球》《昭君出塞》等沉浸式精彩演繹，給觀眾帶來豐富的感官體驗。

記者了解到，2019年7月以來，忻州古城已累計接待游客1678.66萬人次。其中，夜間旅游接待游客達到1065萬人次，忻州古城已成為我省夜游打卡的一張新名片。

太原古縣城今年5月1日開業以來，不斷把旅游產業鏈做大做長，以中心景區為核心，除了常態化夜演節目及主題燈光秀之外，持續豐富餐飲、零售、非遺文創等旅游業態，吸引了不少城市的游客前來太原古縣城游玩。

截至目前，太原古縣城已接待游客達380萬人次。短短幾個月時間，古縣城榮獲“全國美團榜單打卡名勝古跡第二”“太原超高人氣景點榜第二”等稱號。

為豐富夜間旅游形式，平遙古城也引入時下流行的光影燈光秀。在18分鐘的燈光秀表演中，以平遙古城迎薰門城墻為載體，利用三維樓體投影及三維立體聲光電等科技手段，實現古城墻與動畫的完美融合，形成以迎薰門城樓為地標的夜景格局，給游客以強烈的視覺沖擊力和獨特的夜游體驗。

一直以來，在皇城相府景區，其夜游節目《再回相府》通過浸入式和行進式的實景雙重觀演體驗，吸引了各地游客前往觀看。僅2020年皇城相府景區夜間旅游人次達93.46萬人次，收入6200萬元。

可以說，借助多種形式的夜游演繹項目，我省很多景區在夜經濟發展上呈現“活”起來、“潮”起來的新態勢。

順應發展潮流 夜游項目品質決定客流量

隨著國家明確提出了發展假日和夜間經濟，大力倡導夜游經濟的多樣化，我省各地及景區的夜間旅游休閑消費產業正在悄然崛起。

山西大學教授、山西省政府旅游咨詢專家張世滿認為，夜游消費項目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質量內容，如何打造極具山西特色的夜游文化品牌、旅游名片，是目前各地和景區應該關注的焦點。

為提升景區魅力，太原古縣城和鳳凰數字科技聯合打造，反映傳統街市與宋代市井生活的《清明上河圖》及皇帝大婚文化的《宮囍》數字藝術展，即將在古城進行展示。同時，依托古縣城內1200間風格迥異的民宿，通過彰顯三晉大地民宿風格的設計理念，詮釋當地特有的歷史文化資源，滿足不同類型游客需求。

太原古縣城企宣部部長揣琦穎坦言，景區作為晉陽湖夜間經濟和假日經濟帶上的重要一環，迎合了市場需求，進一步做到了補短板、強弱項，打造出了一批依托太原古縣城傳統文化的高品質夜游特色項目。

而忻州古城為激發景區發展的持久活力，通過藝術創新，提升夜間旅游的“顏值”。策劃實施文創藝術周、傳統節日廟會、非遺展出等系列文化活動，并將漢服快閃、民俗市集、國風游戲市集、電音節等現代主題“爆點”元素融入其中，充分打造夜游體驗吸睛點、消費點和網紅打卡點，實現游客滿意和旅游盈利的“雙贏”。

“平遙古城作為我省傳統老牌景區，面對旅游業不斷推陳出新，我們也積極探索推出夜游演藝產品，促進消費結構升級。”平遙古城景區管理有限公司副總經理胡福平介紹，景區通過引進本土和國際演出團隊，讓游客實現從“坐著看”到“走著看”或“邊走邊看”的旅游演藝新體驗，助力旅游產業聯動發展。

如今，我省一系列特色夜游項目逐漸成為文旅市場的引爆點，推動觀光休閑旅游向深層次、沉浸式、立體化、互動體驗等方向深入，有力地補充、延伸和提升旅游經濟的發展。

發展夜間經濟 釋放文旅項目帶動效應

發展夜間經濟，最直接效應是拉動城市經濟的快速增長，成為城市經濟發展新的驅動力。而依托當地文化特色打造的綜合性夜游產業，極大地促進夜間消費的提升。

今年4月30日，皇城相府旅游區郭峪古城景陽商業街正式開市迎客，也是我省首個文化旅游景區夜間沉浸式購物文化體驗街區。當天晚上，天官王府景區《天官之夜》夜間燈光秀也同步點亮，成為景區又一旅游新IP。

“街區以夜游夜演夜市為亮點，旅游文創、非遺手工、地方美食等特色業態一應俱全，熱鬧街景更加突出鄉村煙火氣，感受到了愜意自在的生活。”陽城縣皇城村村民李彎說。目前，商業街已成為周邊居民和游客夜間休閑消費首選地。

隨著皇城相府旅游區夜游、夜演、夜市、夜秀、夜購的夜經濟旅游新格局基本形成，更是帶動了民宿、酒店住宿和餐飲消費的大幅提升，其釋放的帶動效應正逐步顯現。

除了吃得放心和玩得舒心，如何讓游客處處便捷，能夠安心“留得住”，也是我省各地景區積極探索和建設的重點旅游元素。忻州古城景區順應夜經濟發展潮流，打破傳統“門票經濟”思路，實施24小時免費開放，核心景點泰山廟、財神廟、關帝廟等全天候提供夜間游覽服務，滿足游客日益多樣化的旅游需求。

今年7月，文化和旅游部辦公廳發布《關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》，要求分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

“我們要抓住這一政策機遇。”省文旅廳副廳長李貴在接受記者采訪時說，“精心遴選有優勢的夜間文化和旅游消費集聚區，通過合理規劃和相應建設，使其提檔升級，讓夜間文旅經濟成為帶動城市消費的強勁引擎，為我省全面推進高質量發展提供新動能。”

關鍵詞： 山西 產業鏈條 夜間經濟 文旅消費