《2021母嬰行業洞察報告》發布，母嬰線下市場逐漸回暖

為洞悉母嬰家庭人群需求，推動母嬰行業良性有序發展，寶寶樹委托專業市場監測和數據分析公司尼爾森IQ調研并發布《2021母嬰行業洞察報告》，該報告采用尼爾森IQ零售市場研究數據、在線問卷定量研究及業內訪談定性研究，從母嬰消費及服務市場、母嬰家庭生活現狀、育兒及消費等維度洞悉國內母嬰行業發展態勢。

報告顯示：2021年整體母嬰市場持續穩定增長，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度同比增長5.4%。隨著疫情進入防控常態化，線下市場逐漸回暖，其中線下母嬰店渠道持續兩年保持55%市場份額。寶寶樹等專業母嬰垂直app平臺仍為母嬰群體消費決策參考及學習交流的首選平臺。在連續兩年的調研當中，寶寶樹認知度、使用率、喜愛度等品牌價值維度均高于行業水平。尤其在95后母嬰群體中的品牌認知度與品牌首選度優于行業平均水平。寶寶樹平臺內容全面性與專業度、工具全面性、社區活躍度等較行業均滿意度更高，更能吸引母嬰人群在平臺上搜索知識、種草商品及討論互動。

關鍵詞： 母嬰行業 母嬰市場 全渠道 母嬰消費