《女性健康消費數據報告》：解讀當代女性健康消費新趨勢

女人更舍得為健康花錢嗎?南北方的女孩都偏愛買什么?在2021 年“三八”國際婦女節到來，阿里健康根據天貓醫藥平臺數據情況，發布《女性健康消費數據報告》(以下簡稱“報告”)，解讀當代女性健康消費新趨勢。

數據顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%，可以看出，女性已成為健康消費的絕對主力。

近期有全國政協委員在兩會中“建議將生育成本全面納入社保”引發關注，可見女性生育成本已逐漸被社會關注。

從天貓醫藥平臺女性生育消費支出來看，兩極分化還比較明顯。首先是備孕女性群體，隨著當代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。阿里健康《報告》顯示，葉酸等購買人數在近兩年并沒有明顯上升，2019年和2020年增長率都不到3%。

相比之下，孕后媽媽的市場變化則比較大。健康觀念升級下的寶媽開始注重產后修復，有以孕產康復儀為例，其全年銷量2020年較2019年上漲了350%，購買人數也同期上漲460%。

《報告》還顯示，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成女性的小幫手，2020年暖宮貼的購買人數較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購買人群中七成是女性。

隨著大眾觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。“顏值經濟”驅動的口服美容市場受到了女性消費者的關注，顯示出巨大的發展潛力，《報告》顯示，口服美容產品全年銷量2020年同比上漲100%。

從不同年齡段和不同地區的女性來看，其對健康產品也各有偏好。《報告》顯示，00后比較關注美麗，最愛美瞳、代餐產品和酵素;90后健康管理的觀念開始覺醒，最愛HPV疫苗預約、醫用面膜和女性益生菌;80后則關注如何變美與抗衰老。

與此同時，不同地域的女性也有著不同的關注點，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥;相比之下，南方女性則更關注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預約和曬后皮膚修復貼是其購物車的常客。

整體而言，隨著現今“她力量”“她經濟”的崛起，女性群體在社會各領域成為受到關注的同時，也更加關注自己的身體，成為名副其實的健康消費絕對主力。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在變美的道路上也越來越健康。

科技日報記者 李禾

關鍵詞： 女性健康消費 她經濟